Com a crescente competição no mundo digital, é essencial que as empresas se destaquem e se tornem relevantes para o seu público-alvo. Por essa razão, algumas marcas aproveitaram o filme da Barbie, um fenômeno cultural que conquistou o coração de milhares de pessoas ao redor do mundo, e fizeram referências ao filme e à própria boneca nas suas campanhas de marketing.
O filme da Barbie, protagonizado por Margot Robbie e Ryan Gosling, estreou na passada quinta-feira , 20 de junho, e já contou com a presença de milhares de espectadores.
Assim, a Buzzmonitor baseou-se no Estudo ao Consumidor realizado pela Superbrands no presente ano de 2023, cujo objetivo foi identificar as marcas mais relevantes para os consumidores em Portugal. Após uma análise detalhada de todas as marcas destacadas, foram selecionadas apenas aquelas que incorporaram o filme da Barbie nas suas estratégias de marketing.
Marcas + Barbie
No caso das marcas portuguesas, o lançamento do filme da Barbie tem sido uma mais valia para se conectarem com o público-alvo e agregar valor aos produtos e serviços oferecidos.
LIDL
O Lidl, uma das maiores redes de supermercados da Europa, surpreendeu os seus clientes ao utilizar o filme da Barbie para promover uma série de produtos com a temática cor de rosa.
A empresa aproveitou o enorme apelo da Barbie para atrair a atenção de seu público-alvo e transmitir a mensagem de que é possível encontrar variadíssimos produtos do fenômeno do momento.
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Pingo Doce
O Lidl, uma das maiores redes de supermercados da Europa, surpreendeu os seus clientes ao utilizar o filme da Barbie para promover uma linha de produtos com a temática cor de rosa.
A empresa aproveitou o enorme apelo da Barbie para atrair a atenção de seu público-alvo e transmitir a mensagem de que é possível encontrar variadíssimos produtos do fenômeno do momento.
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IKEA
Os móveis e objetos de decoração do Ikea são conhecidos pela sua qualidade, estilo e versatilidade. E agora, nesta fase do fenómeno Barbie, decidiram colaborar com a artista suíça Yasmin Charlotte, também conhecida como Miss Pink.
Com a sua paixão desenfreada pela cor rosa, Yasmin foi escolhida para criar uma decoração inspirada nesta mesma cor, utilizando produtos do Ikea.
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Wells
A Wells, empresa líder no setor de beleza e bem-estar, lançou uma campanha de marketing, aproveitando a popularidade da boneca Barbie para aumentar a sua visibilidade. A estratégia consistiu em 3 posts.
No primeiro post, a Wells faz referência ao cabelo loiro da Barbie e oferece dicas para quem deseja alcançar o mesmo tom e cuidado do cabelo.
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O segundo post, aborda a importância dos cuidados a ter com a pele, através de uma frame do filme.
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Por fim, no terceiro post, a Wells explora a diversidade de papéis que as mães desempenham e como a Barbie pode ser uma referência para cada uma delas.
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NOS
A NOS, uma das principais empresas de telecomunicações e entretenimento de Portugal, utilizou o seu perfil dedicado a cinema para anunciar a estreia do filme da Barbie.
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Ao mesmo tempo, criou um momento nostálgico, convidando os seus consumidores a relembrar qual a versão da Barbie que marcou a sua infância.
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Conheça a Buzzmonitor
Se deseja que a sua marca se torne mais relevante para os consumidores, conheça a Buzzmonitor. Uma plataforma de monitorização de redes sociais e atendimento, que permite acompanhar as menções à sua marca, analisar o sentimento dos consumidores e identificar oportunidades de engagement.