El mes de Junio es sinónimo de apertura de época de distintos festivales de música que ocurren en Primavera-Verano en España, y para el equipo de Buzzmonitor es un excelente momento para ejemplificar el módulo de Social Listening.
La 21ª edición del festival Primavera Sound en Barcelona fue realizada entre los días 31 de mayo al 3 de junio en el Parc del Fòrum y tuvo en total la participación de 253 mil visitantes.
El festival también fue realizado en Madrid por primera vez, teniendo lugar en la Ciudad del Rock de Arganda del Rey durante los días 8 a 11 de junio.
Siendo el Primavera Sound uno de los principales festivales de música en España, podremos acompañar el buzz del evento antes, durante y después en las redes sociales.
¿Cuál fue la metodología utilizada en el reporte?
El Social Listening es una de las ventajas que puedes obtener utilizando Buzzmonitor, ya que a través de este módulo es posible descubrir qué dicen los consumidores sobre una marca o tema de interés en las redes sociales, además de poder analizar a la audiencia e identificar tendencias.
Para el monitoreo del festival fueron configurados los siguientes términos de búsqueda: “Primavera sound”, los hashtags #PrimaveraSoundBarcelona, #PrimaveraSoundMadrid, #PrimaveraSound, #PrimaveraSound2023 sumando las cuentas oficiales del evento.
Las redes sociales monitoreadas fueron:
- Twitter – tweets y comentarios públicos;
- Instagram – publicaciones públicas en formato post que mencionan a los hashtags configurados y también publicaciones en formato post publicados por la cuenta del evento;
- Facebook – posts y comentarios públicos que mencionan a los términos buscados en nuestra base de datos de fanpages.
Considerando las publicaciones a partir de la semana de inicio del festival en Barcelona hasta el día posterior al cierre del evento realizado en Madrid, el periodo analizado fue a partir de 29/05 a 12/06, con una colecta total de 4.506 menciones.
¿Cuáles fueron los principales resultados?
En el periodo analizado, el mayor pico de menciones ocurrió el día viernes 01/06, después de la noche de apertura, con comentarios relacionados principalmente al escenario Ron Brugal y con el anuncio del show de Red Velvet este mismo día.
Entre los términos más mencionados en el periodo destacaron además de los escenarios Ron Brugal y las localidades del evento, los términos asociados a la compra y venta de entradas con cerca de 360 publicaciones. El partner del evento Amazon también se destaca tanto por el escenario que llevaba su nombe como por la transmisión en vivo del festival.
*Términos más mencionados eliminando del gráfico las palabras sinónimas del evento.
El ranking de los Artistas invitados más mencionados en relación al evento fue liderado por la cantante Rosalía que ocupó el primer lugar, seguida por Blur en segundo y la banda Måneskin en el tercer puesto.
Los términos con mayor destaque relacionados a la cantora Rosalía, son lo comentarios de elogio al Tour Motomami y menciones a las demás bandas/artistas del festival como Måneskin, Depeche Mode, Calvin Harris e Blur.
Referente a los partners del Primavera Sound en Barcelona y Madrid, los más mencionados en relación al evento fueron Estrella Damm en primer lugar, seguida por Cupra en segundo y Amazon en el tercer lugar.
Para la marca automovilística Cupra, entre las publicaciones de mayor destaque publicada por la cuenta en el periodo, después del post sobre la victoria del equipo de fútbol de Barça femenino y los nuevos modelos de coche, los posts con mayor engagement estuvieron principalmente relacionados con el evento y el escenario que llevaba el nombre de la marca en el Primavera Sound.
Estas son algunas de muchas otras métricas posibles de analizar a través de Buzzmonitor. Para tener acceso al dashboard completo, haz click aquí!