Parece que fue hace mucho tiempo, pero hay cosas que vale la pena recordar toda la vida. Los festivales son una de esas experiencias que te acompañan para siempre, y por esa razón, en Buzzmonitor realizamos un análisis, a través de Social Listening, para entender el impacto en que generaron los principales festivales de verano en España en redes sociales.
Es común ver publicaciones de algún amigo o conocido que relatan experiencias en alguno de los diversos festivales que se celebran en España durante el verano. En Buzzmonitor decidimos analizar estos contenidos para entender la repercusión que han tenido los festivales más importantes: Primavera Sound, Sónar, Mad Cool, BBK Live, Arenal Sound y Sonorama Ribera.
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Monitoreamos la conversación en torno a los festivales a través de Buzzmonitor, utilizando una combinación de términos de búsqueda relacionados con el nombre del evento, hashtags y el monitoreo de canales oficiales en redes sociales. El periodo de análisis para cada festival abarcó desde 5 días previos hasta 2 días después del evento, con el fin de evaluar tanto las reacciones previas al evento como las posteriores.
Antes de presentar a un breve análisis de resultados, podemos adelantar que el festival más popular en España durante este verano fue el Sónar 2023. El estudio completo de los festivales, con un análisis detallado de cada uno de ellos, está disponible para su descarga aquí.
A continuación te compartimos los puntos más destacados de este estudio:
Festival con mayor número de menciones y promedio de engagement
El Sónar 2023, que tuvo lugar del 15 al 17 de Junio en la Fira de Barcelona, fue el evento musical con mayor número de publicaciones en redes sociales (5320 publicaciones). Pero fue el BBK Live, el festival que recibió el menor número de menciones entre los eventos monitoreados, el que tuvo el mayor promedio de engagement: 120,61.
Emoji más utilizado en la temporada de festivales
Según un estudio realizado por Buzzmonitor, “los emojis desempeñan un papel esencial como facilitador de la comunicación. Tienen una gran capacidad para resaltar contenido y transmitir ideas de manera clara y efectiva”. Los festivales no son la excepción, pues durante toda la temporada, las redes sociales se llenan de emojis relacionados con la música y los artistas presentes en ellos.
El emoji más utilizado fue el de la flama (🔥), que aparece en el 17,2% de las publicaciones referidas a festivales. Además, en 2º lugar, con un porcentaje total del 12% de las publicaciones con emojis, se encuentra el corazón rojo (❤️). Finalmente, el uso de la cámara de fotos (📷) es recurrente, representando un total del 0,6% de las publicaciones.
Post Oficial con mayor Engagement
El BBK Live, realizado en Bilbao del 6 a 8 de julio, ocupa el 6º puesto al analizar el volumen total de buzz generado en redes sociales y el 1º lugar entre los festivales con mayor engagement promedio. También tiene 2º lugar en el post oficial con más engagement (167,01), referente al concierto de Florence & The Machine.
Top Partner Oficial
Hay muchas marcas partners que brindan apoyo para la realización de los festivales, incluso dando nombre a los palcos principales. ¿Pero cuáles se destacan más? En los festivales de España las marcas de cerveza ocuparon los primeros lugares del ranking en general. Estrella Damm ocupa el 1er lugar, con 120 menciones. Le sigue la marca Heineken, con 29 menciones. Y en tercer lugar, la marca de cerveza Mahou, con un total de 27 menciones.
Top Mención de Usuarios
Los festivales contaron con publicaciones en las cuentas oficiales y simultáneamente en las cuentas de partners e Influencers. Las publicaciones con mayor engagement en Instagram, después de las bandas oficiales, fueron las de Influencers y comercios que mencionaron a los festivales.
Social Listening con Buzzmonitor
El módulo de monitoreo de Buzzmonitor permite recopilar lo que las personas dicen sobre marcas o productos en redes sociales, así como rastrear tendencias como los festivales de verano. Esto se puede utilizar para comprender las opiniones, sentimientos y expectativas del público.
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