Com a aproximação da Páscoa, é perceptível o aumento da procura por receitas e alimentos típicos relacionados a esta data festiva. Esse interesse pode ser constatado através de pesquisas realizadas no Google, o que evidencia a importância cultural e gastronômica desse evento para a nossa sociedade.
Aumento no interesse de busca pelo termo “páscoa” entre 1/03 e 05/04/2023
Fonte: https://trends.google.pt/trends/explore?date=2023-03-01%202023-04-05&geo=PT&q=pascoa&hl=pt
Evolução no interesse de busca pelos produtos de Páscoa entre 1/03 e 05/04/2023
De acordo com as pesquisas, os principais temas relacionados à Páscoa são o tradicional ovo de Páscoa e as férias escolares. Além disso, há uma lista de assuntos que englobam as comidas típicas dessa data festiva, tais como o “Folar” e as tradicionais “Amêndoas”. Estas informações indicam a relevância cultural e comercial da Páscoa, que envolve não só questões religiosas, mas também aspectos gastronômicos e de lazer.
Aliás, se pesquisar no Google Trends por “Ovos de Páscoa” no período da semana de 30 de março e 5 de abril, os assuntos relacionados são os seguintes:
No caso específico do “Folar”, o segundo produto mais procurado, entre as pesquisas relacionadas, no mesmo período, encontramos:
- Folar de Páscoa;
- Receita de folar;
- Folar de Valpaços;
- Folar doce;
- Folar de carne;
- Feira do folar:
- Folar de Olhão.
Já para o termo “Amêndoas”, as variedades mais pesquisadas com ligação à Páscoa são:
- Tarte de amêndoas;
- Bolo de amêndoas;
- Amêndoas de chocolate;
- Amêndoas caramelizadas.
Por estes motivos, na Buzzmonitor selecionamos os retalhistas preferidos de alimentos em Portugal para as celebrações de Páscoa deste ano.
A escolha foi baseada numa pesquisa realizada pela empresa dunnhumby, com vista a observar as ações realizadas pelos retalhistas durante o período de 20 de março e 5 de abril de 2023 nas redes sociais, em especial no Facebook e no Instagram. Segundo o relatório digital da We are Social, essas plataformas foram escolhidas por serem as favoritas e as mais utilizadas pelos portugueses, com 57,5% da população a utilizar o Facebook e 51,7% o Instagram.
Continente, Pingo Doce, Auchan e Mercadona oferecem um leque de opções para a mesa de Páscoa
Os hipermercados Pingo Doce e Continente, posicionados entre as primeiras marcas mais valiosas pela revista Forbes em Portugal, publicaram sugestões de diversos produtos e receitas tradicionais para a mesa portuguesa na Páscoa.
O Continente, que possui mais de 2,1 milhões de seguidores no Facebook e 569 mil no Instagram, é bastante ativo nas redes sociais e realizou nos últimos dias várias publicações relacionadas com os pratos e produtos preferidos da Páscoa.
No Instagram, a conta oficial da marca também criou uma sessão com as histórias destacadas da Páscoa com diversas sugestões de presentes, receitas, atividades e produtos que não podem faltar neste dia festivo.
Top posts do Continente no Facebook sobre a Páscoa no período de 20/3 a 5/4/2023
Pingo Doce, a marca que possui mais de meio milhão de seguidores no Facebook e 277 mil seguidores no Instagram também realizou diversas publicações relacionadas aos produtos e receitas de Páscoa, recorrendo principalmente ao formato Reels no Instagram.
Top posts do Pingo Doce no Instagram sobre a Páscoa no período de 20/3 a 5/4/2023
Já o Auchan, a marca retalhista de alimentos com o maior número de seguidores no Facebook, tendo atualmente mais de 4,3 milhões, além dos produtos tradicionais da Páscoa, sugere a compra de brinquedos com desconto.
Destaque-se que a marca também promoveu um evento online ao vivo para preparar receitas de Páscoa.
Publicações destacadas do Auchan referentes à Páscoa no período de 20/3 a 5/4/2023
No caso do Mercadona, que possui cerca de 255 mil seguidores no Facebook e 167 mil no Instagram, também realizou publicações de sugestões para as comidas de Páscoa.
Top posts do Mercadona no Instagram sobre a Páscoa no período de 20/3 a 5/4/2023
Intermarché, Lidl, Minipreco e E.Leclerc oferecem ofertas e promoções com produtos típicos ou sugestivos para a Páscoa
O supermercado Intermarché, que possui mais de 1 milhão de seguidores no Facebook e 167 mil no Instagram, além de sugestões de produtos de Páscoa realizou uma campanha de Passatempo sobre “nem tudo o que parece é” com o prêmio de 100€ em cartão aos três primeiros utilizadores que acertassem os produtos do enigma.
Top posts do Intermarché no Facebook sobre a Páscoa no período de 20/3 a 5/4/2023
O Lidl, que é a terceira marca entre os supermercados portugueses selecionados com maior quantidade de seguidores no Facebook (mais de 1,2 milhões) e 469 mil seguidores no Instagram, fez uma publicação em ambas as redes sobre o dia festivo, com a sugestão de plantas como decoração para a Páscoa.
Por último, os supermercados Minipreço e E.Leclerc, os quais possuem 26 mil e 21 mil seguidores no Instagram respectivamente, publicaram ofertas com os produtos tradicionais assim como outros itens sugestivos para a mesa de Páscoa.
Top posts do Minipreço no Instagram sobre a Páscoa no período de 20/3 a 5/4/2023
Top posts do E.Leclerc no Instagram sobre a Páscoa no período de 20/3 a 5/4/2023
Produtos e receitas são os termos mais relacionados à Páscoa nas menções sobre o tema
De acordo com a nuvem de termos exibida na Buzzmonitor, os supermercados geraram um buzz total de 252 comentários no último mês em relação à Páscoa. As palavras mais relevantes relacionadas ao conteúdo promocional foram “receita”, “pão”, “chocolate” e “amêndoas”.
Anote-se que, com a Buzzmonitor é possível monitorizar qualquer evento ou data festiva como a Páscoa, assim como a sua marca e concorrentes. Tal como, consultar todos os resultados em dashboards personalizados e atualizados em tempo real.
Através da inteligência de dados pode obter insights importantes para criar estratégias para o sucesso da sua marca durante eventos com possibilidade de maior consumo.