Buzzmonitor analizó 9,2 billones de publicaciones en Instagram, X, YouTube y Facebook desde 2020 para comprender cómo han evolucionado los formatos de publicaciones de marcas en redes sociales durante este período. Los datos recopilados están sujetos a las normas de recolección y restricciones de privacidad de cada red.
Según el estudio, las publicaciones en video realizadas por marcas de productos y servicios han crecido en los últimos tres años en redes sociales, y este año los videos lideran como el formato de publicación más usado, con un 38.4%. Las imágenes mantienen la misma representatividad que en 2023, con poco más de un tercio de todas las publicaciones. El formato con menor participación fue el texto, mostrando una caída del 50% en comparación con 2023, pasando de 53.6% a 26.8%.
El estudio también muestra que Instagram es la red más utilizada por las marcas, posición que ocupa desde el año pasado, cuando superó a X en número de publicaciones. El 69.5% de las publicaciones recopiladas provienen de Instagram, muy por delante de X, con el 23.3%. Facebook y YouTube han tenido una caída en su participación en el boca a boca, representando el 0.1% y el 1.4%, respectivamente.
Es interesante notar que Instagram, al menos en el uso de marcas, se ha transformado de una plataforma de fotos a una de videos, que representan el 46.8% de las publicaciones, mientras que las de imagen suman el 44%. De estos vídeos, el 99.7% corresponden a Reels. Las Stories también son importantes, sumando 2.28 millones de publicaciones.
En X, el texto ha perdido espacio. Aunque sigue siendo el formato predominante, con el 76.9% de las publicaciones, ha cedido terreno a publicaciones en video (9.6%) y, principalmente, a imágenes (13.5%). Facebook mantuvo las proporciones de 2023: la red sigue siendo un espacio para el intercambio de imágenes (57.1%), enlaces (31.1%) y videos (11.8%). En YouTube, otro formato llamó la atención. Las publicaciones en texto aumentaron su participación en relación a los videos en la red, pasando del 23.8% al 39%.
En todas las redes, las publicaciones puramente textuales suelen indicar conversaciones entre clientes y marcas y corresponden a comentarios y otras formas de interacción.
Otro dato interesante se relaciona con las publicaciones que generaron más engagement. Para esto, Buzzmonitor analizó las 100 publicaciones con mejor performance en 2024 y comparó los resultados con 2023. Con un 61%, los videos se destacaron entre las 100 publicaciones de mejor performance en 2024, aumentando su participación en 10 puntos porcentuales respecto a 2023.
Los Reels también mostraron un incremento, representando el 24%, 8 puntos porcentuales más que el año anterior. A pesar de su menor participación en el total de publicaciones, Facebook demostró su capacidad de generar resultados, logrando el 72% de los 100 posts con mayor engagement, un aumento de 10 puntos porcentuales en relación con 2023.
Evolución de la presencia anual de cada red (%)
Observamos la disminución de la participación de X y, a pesar de todas las restricciones de recolección impuestas por Meta, un aumento en Instagram. Facebook sigue reduciendo su presencia en la recolección de datos y mantiene el menor volumen entre las redes.
Evolución de formatos de publicación por año (%)
Los videos se convierten en el formato principal de las publicaciones y, este año, tienen una participación tres veces mayor que el año pasado. Las imágenes se mantienen estables, mientras que el texto pierde espacio.
Si deseas descargar el estudio completo, puedes hacerlo AQUÍ.