Estreias há muito esperadas movimentaram as telonas nos meses de férias e para mapear a percepção das maiores redes de cinema brasileiras, a Buzzmonitor realizou um monitoramento e análise de métricas das redes sociais. No estudo, foram analisados os perfis do Instagram do Cinemark, Cinépolis, UCI Cinemas, Kinoplex, Cineflix e CineSystem, no período de 24/07 a 24/08.
Confira abaixo os insights do estudo, que analisou o conteúdo e interações de 788 publicações dos cinemas:
Cinépolis é campeão de interações no Instagram
De 24/07 a 24/08, a rede Cinépolis foi a campeã de interações no Instagram. Ao todo, foram 258.384 entre curtidas e comentários. Os seguidores do Cinépolis se interessaram principalmente por títulos de terror/suspense e dos tops 3 posts com melhor engajamento, 2 são do gênero: O exorcista – O Devoto e Fale Comigo, com 20.722 e 9.046 interações consecutivamente.
Embora o Cinépolis ocupe o topo do ranking em interações, o volume é 63% menor do que o mês anterior (23/06 a 23/07), principalmente devido à estreia do filme da Barbie, em 20/07 que gerou as maiores movimentações do ano até agora
O efeito Barbie também se nota nos demais players: de 24/06 a 24/07, o volume de interações de todas as redes de cinema analisadas foram mais expressivos:
Cinépolis – Queda de 63% na interações
423.386 interações de 24/06 a 24/07
258.384 interações de 24/07 a 24/08
Cinemark – Queda de 59% na interações
277.641 interações de 24/06 a 24/07
111.823 interações de 24/07 a 24/08
UCI – Queda de 53% na interações
214.191 interações de 24/06 a 24/07
99.040 interações de 24/07 a 24/08
Kinoplex – Queda de 69% na interações
204.401 interações de 24/06 a 24/07
62.403 interações de 24/07 a 24/08
Cineflix – Queda de 84% na interações
220.449 interações de 24/06 a 24/07
33.256 interações de 24/07 a 24/08
Cinesytem – Queda de 51% na interações
45.501 interações de 24/06 a 24/07
21.933 interações de 24/07 a 24/08
Reels são o formato favorito dos cinéfilos
O post mais curtido entre todas as redes de cinema no período de 24/07 a 24/08 foi o Reels do Cinépolis sobre a estreia de Megatubarão 2 (54 mil likes). Em seguida temos o cartaz de Besouro Azul (21 mil likes), postado pelo Cinépolis, e em terceiro lugar o trailer do Exorcista, que estreia em Outubro, postado pelo Cinemark (19 mil likes).
No período analisado, publicações em Reels se destacaram entre os posts mais curtidos das redes de cinema. Entre os 10 posts mais curtidos, 6 são vídeos curtos, formato que dialoga bem com os trailers dos filmes.
Ao analisar o gênero dos top 10 posts mais curtidos, temos: Terror/Suspense (40%), Ação/Aventura (20%), Comédia (20%), Drama (20%).
Besouro Azul, Gran Turismo e Fale comigo são os filmes mais citados em hashtags
Lançamentos recentes estão movimentando as conversas nas redes sociais. Ao analisar as hashtags mais utilizadas pelos consumidores, aparecem no topo os filmes Besouro Azul, Fale Comigo, ambos lançados em 17/08, e Grand Turismo, o filme, que estreou em 24/08.
Na lista também estão Barbie, o Filme e Openheimer (embora já com menor movimentação devido à distância da estreia), Mansão mal assombrada, Meg 2 (uma referência à Megatubarão 2), O Convento, Gatos no Museu e As Tartarugas Ninjas.
Os cinemas mais citados em hasthags são o Kinoplex e o Cinemark, através da hasthtag #Appcinemark.
Hashtags mais utilizadas pelos consumidores nos perfis dos cinemas – 24/07 a 24/08
Viu o quanto a Buzzmonitor pode ajudar na análise do engajamento de redes sociais? Em nosso módulo Analytics Pro, você tem acesso a métricas do Instagram em uma só tela, além de comparar o desempenho com períodos anteriores e concorrentes.