Del 25 al 27 de marzo se llevó a cabo el Festival Lollapalooza y un estudio de Elife en alianza con SA365 reveló que el 18.7% de las imágenes compartidas con el hashtag del festival mostraban marcas patrocinadoras.
Mediante la metodología Buzzmonitor Brand Logo Detection –que utiliza inteligencia artificial para identificar marcas, personas, objetos, animales y otros elementos en fotos y videos– se analizaron 28,327 mil publicaciones realizadas por Instagram utilizando hashtags de Lollapalooza. Seis de las diez marcas que más aparecían en las fotos eran patrocinadores oficiales del evento.
Doritos, Multishow y Budweiser fueron las marcas más compartidas en las publicaciones de Lollapalooza
Mira la participación de las marcas que se destacaron en las imágenes:
Cuando miramos las marcas más fotografiadas, notaremos que aquellas que lograron insertarse en lugares estratégicos a lo largo del festival aseguraron una mayor participación de imagen. La estrategia principal fue vincular los logos a paneles artísticos, pancartas y murales que servían de telón de fondo para las fotos.
Se destacaron “gafas”, “pantalones cortos” y “gafas de sol” en términos relacionados con la ropa
No fueron solo las marcas las que se destacaron en las imágenes. El evento parece haber seguido un dresscode lleno de tendencias de moda, donde algunos elementos eran casi obligatorios. Gafas -en sus diversas formas, correctivas u oscuras-, gorras y jerseys ahuecados para hombre. Las mujeres, en cambio, optaron más por shorts cortos y calzado impactante. Usando inteligencia artificial fue posible identificar estos elementos en las fotos.
Entre las principales emociones prevalecieron las sonrisas, las risas y mucha alegría.
Lollapalooza 2022 estuvo marcado con mucha alegría y felicidad por ser el primer gran evento internacional realizado en Brasil después de dos años de Pandemia.
¿Qué aprendimos al analizar las imágenes de Lollapalooza?
Las fotos con fondos artísticos, especialmente en un escenario repleto de dibujos orientados al grafiti que promocionan el evento y las marcas patrocinadoras, son como una comparativa de presencia. Los usuarios de Internet quieren mostrar en su red que han estado en lugares geniales. Crear una estructura visualmente interesante que favorezca el check-in y la publicación en estos espacios puede ser un importante aliado de tu marca. Fue la estrategia adoptada por las marcas que destacaron con mayor cuota de imagen en esta edición del festival.
Regalos como los vasos que repartió Budweiser y las shoulder bags de Adidas se convirtieron en hits en las imágenes. Lo mismo sucedió con las grandes exhibiciones de las marcas, como los stands de Coca-Cola, los carteles y grafitis colocados en murales y el montaje de llamativas estructuras como la de McDonald’s. Son excelentes oportunidades para promocionar las marcas y convertirse en medios en la imagen de los asistentes al evento.
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Jorge Herrero: jorge.herrero@test.getbuzzmonitor.com
Daniel Topete: daniel.topete@test.getbuzzmonitor.com