¿Cuántas veces has compartido un vídeo que viste en las redes sociales con un amigo? Los contenidos en formato de vídeo se encuentran entre las preferencias de los usuarios en Internet y han ganado cada vez más adeptos. Por eso, incluir el vídeo marketing en la estrategia de tu empresa es fundamental para llegar cada vez a más usuarios. Y tan importante como producir contenido es saber medir tu éxito.
Según datos de Cisco, empresa especializada en analizar cómo se conectan las personas, los vídeos son responsables del 82% del tráfico de internet de los consumidores.
En este artículo, te explicaremos qué es el vídeo marketing y te traeremos 11 métricas importantes para medir el éxito de tu contenido, sigue leyendo.
¿Qué es el vídeo marketing?
El video marketing es una estrategia que consiste en utilizar contenidos audiovisuales para atraer, convertir y fidelizar clientes. Se puede utilizar para explicar tu producto, mostrar el día a día de la empresa, exponer casos de éxito, reseñas de tu solución aplicada, live, webinars y otros contenidos.
Invertir en vídeo marketing hace que tu producto sea más entendido por el público y despierta percepciones y emociones en los destinatarios del mensaje. Además, mejora el ranking en Google (SEO) y aumenta tus posibilidades de contacto con los usuarios.
El contenido de vídeo también aumenta el alcance de las publicaciones de Facebook más que cualquier otro tipo de publicación. Y cuanto mayor sea su alcance, más interacciones, más engagement y mayor impacto en su audiencia, lo que se traduce en más ventas.
Métricas de vídeo marketing
Sin embargo, no es suficiente producir el vídeo y compartirlo en las redes sociales. Es necesario, en primer lugar, establecer una estrategia de producción en función de la plataforma en la que se publicará el vídeo, ya sea Instagram, Stories, IGTV, Facebook, YouTube o cualquier otra.
Y, como todo en el mundo del marketing, es fundamental estudiar las métricas de performance para comprender cómo el público recibe este contenido.
Ve las 11 métricas de vídeo importantes para comprender cómo tus vídeos impactan a tus usuarios.
Para Facebook
Total de clics
La métrica Total de clics muestra cuántas veces se hizo clic en su vídeo. Y cuantos más clics, más gente estaba interesada en tu contenido. Compara el resultado de los clics entre tus vídeos para comprender qué tipo de contenido tuvo el mayor impacto en tu audiencia.
Engagement por tipo de publicación
El engagement representa la cantidad de personas que interactúan con tu contenido. Es importante ver cómo evoluciona la métrica para comprender si los vídeos realmente generan interés en las personas.
Y, con esta métrica, es posible visualizar cuál fue el engagement por tipo de medio utilizado en las publicaciones. Para vídeo, solo mira la tabla de colores que representa «vídeo».
Comentarios y veces compartido
Las métricas ‘Comentarios’ y ‘Compartir’ muestran el interés de los seguidores de Facebook en tu publicación con formato de vídeo. Si a un usuario realmente le gusta el contenido, es mucho más probable que lo comente y lo comparta para que lo vean sus amigos/seguidores. Estas acciones también impactan positivamente en otra métrica general de Facebook: “Personas que están hablando de eso”, que indica el efecto viral de tu marca.
Para YouTube
Promedio de visualizaciones por día
Una de las métricas más importantes en YouTube es la cantidad de visitas. ¿Cómo saber cuál es el promedio de vistas por día? Buzzmonitor tiene la solución.
La métrica “Promedio de visualizaciones por día” es calculada por la plataforma usando datos proporcionados por YouTube y con ella es posible ver el tiempo promedio de vistas que tienen tus vídeos por día.
Número de interacciones
Las interacciones son todas las acciones que la audiencia que sigue un canal hace con su contenido: me gusta, no me gusta, comentarios y visualizaciones de los vídeos. Cuando se trata de un vídeo bien producido, cuantas más interacciones, mejor.
Estos datos pueden indicar cómo fue recibido el vídeo por la audiencia, qué alcance tuvo, la cantidad de personas que lo vieron y la proporción a la que les gustó o no el contenido. Así, se vuelve más fácil entender mejor los gustos de tu audiencia.
Likes y dislikes
Para saber a cuántas personas les gustó o no tu vídeo, solo mira las métricas de Me gusta.
Los videos que más gustan ayudan a entender la percepción del público y los que no gustan deben ser analizados para entender los contenidos que están generando resultados no tan positivos.
Para Instagram
Guardados
Cuando a un usuario realmente le gusta una publicación o está interesado en volver a verla en el futuro, generalmente la guarda. En esta métrica, puedes ver cuántas veces tus seguidores han guardado tu vídeo.
“Guardar” es también el mayor grado de interacción considerado por el algoritmo de Instagram, que aumenta el alcance de las publicaciones que han sido guardadas por muchos usuarios, considerándolas relevantes y de alto interés para la audiencia.
Hacer clic en enviar email
Esta métrica permite visualizar la cantidad de clics, por día, que tuvo el perfil en la opción de “enviar email”.
De esta manera, la marca puede tener una idea de cuántas personas intentaron ponerse en contacto.
Clics en enlace
Con esta métrica es posible ver cuántas veces se hizo clic en la opción «Llamar» y ayuda a comprender qué porcentaje de llamadas llegaron a través de Instagram.
En Twitter
Distribución de tipos de publicaciones: Retweet/Reply/Tweet
Retwittear en Twitter es cuando un usuario comparte un Tweet en su propio timeline.
Y en esta métrica es posible tener una idea de qué tipos de publicaciones se presentan en tu contenido.
Número de menciones
El número de menciones no es más que el número de veces que se menciona tu perfil al día.
Tanto si eres un usuario como una marca, puedes ver en un gráfico cuántas veces se ha mencionado tu perfil y en qué fechas.
Analiza con atención los picos de menciones, ya sean comentarios positivos, que pueden indicar el éxito de una acción o repercusión de algo, o comentarios negativos, que pueden ser avisos de crisis de imagen.
Ahora que ya sabes cómo analizar las métricas de vídeo de las principales redes sociales, solo te queda crearlos con base en ellas, para tener contenido cada vez más exitoso.