A análise revela que a edição deste ano foi bem avaliada e importante espaço para marcas mostrarem seu apoio à comunidade sexualmente diversa, além de espaço para discussões políticas, comemorações e tietagem a celebridades.
A Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo sempre foi um evento importante para a luta de representação de pessoas sexualmente diversas e também para o posicionamento de marcas sobre este tema tão importante a diversos de seus públicos.
Com isso em mente e para ajudar as marcas a entender como a parada deste ano foi percebida, a Buzzmonitor analisou 26.225 publicações realizadas entre 16 e 22/06/2025 no Instagram, Facebook e X. Foram consideradas publicações com os termos associados ao tema.
Os depoimentos foram então analisados por duas tecnologias proprietárias de inteligência artificial, o Buzz Pills, que cria e envia reportes de maneira autônoma, e o AI Insights, capaz de ler os gráficos na própria interface da plataforma. Os resultados foram os seguintes:
Amstel, L’Oréal e Sephora se destacaram entre os patrocinadores e apoiadores
Embora com número reduzido de empresas apoiando o evento quando comparamos com a edição do ano passado, as empresas que associaram seu nome à Parada do Orgulho LGBT+ neste ano foram recompensadas com boa exposição de marca.
Entre elas, destacamos (em porcentagem de depoimentos que mencionam algum patrocinador. Um depoimento pode citar mais de uma marca):
- Amstel (40%): A Amstel recebeu destaque como patrocinadora oficial da Parada LGBT+, commenções ao trio elétrico da marca e à presença de artistas como Ludmilla.
- L’Oréal (20%): L’Oréal apareceu em discussões sobre patrocínios, refletindo seu papel como uma marca associada ao evento.
- Sephora (15%): Sephora teve menções relacionadas à sua participação no evento através de ações promocionais e ativações durante a parada.
- Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo (15%): Esta entidade governamental recebeu reconhecimento implícito devido ao apoio logístico e organizacional necessário para eventos desse porte.
CNN, G1, DiaTV, Globonews, UOL e Fantástico tiveram a sua cobertura do evento elogiada
Além de conversas sobre o evento em si, a cobertura recebida pela imprensa também foi pauta das discussões em redes. Neste contexto, destacaram-se (em porcentagem de depoimentos que mencionam algum veículo de comunicação. Um depoimento pode citar mais de um veículo):
- CNN Brasil (20%): A CNN Brasil foi mencionada em relação à cobertura da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, destacando o evento como um símbolo de resistência e visibilidade para a comunidade LGBTQIA+.
- G1 (15%): O portal G1 foi citado por suas reportagens sobre a Parada LGBT+, incluindo histórias emocionantes como a do primeiro bebê com DNA de dois pais que participou do evento.
- DiaTV (10%): O canal 100% social DiaTV recebeu menções por sua transmissão ao vivo da Parada LGBT+, sendo elogiada por seu apoio contínuo à comunidade LGBTQIA+.
- GloboNews (7%): GloboNews cobriu extensivamente a Parada LGBT+, destacando temas importantes discutidos no evento, como envelhecimento e etarismo na comunidade LGBTQIA+.
- UOL Splash (6,5%): UOL Splash destacou as celebridades presentes na parada, incluindo Carmo Dalla Vecchia e Marco Nanini, chamando atenção para a diversidade cultural do evento.
- Fantástico (5,5%): Fantástico abordou os aspectos culturais e sociais da Parada LGBT+, enfatizando sua importância histórica no cenário brasileiro atual.
Ludmilla, Pedro Sampaio, Natália Rosa, Pepita e Nanini: celebridades e atrações movimentaram as conversas
A participação de músicos e atores movimentou as conversas (em porcentagem de depoimentos que mencionam algum participante. Um depoimento pode citar mais de um participante):
- Ludmilla (2%): Uma das principais atrações. Durante a parada, Ludmilla cantou “Paraíso”, o que foi o principal tema dos depoimentos sobre a cantora.
- Pedro Sampaio (1,8%): Em sua estreia na Parada do Orgulho LGBT+ em São Paulo, ele trouxe um set vibrante e animado, incluindo remixes de músicas populares como “Abracadabra”, que foram muito bem recebidos pelo público.
- Natália Rosa (1,%): Presente no trio das lésbicas durante o evento a atriz teve a participação foi celebrada por muitos devido à sua representatividade e apoio à comunidade LGBTQIA+.
- Pepita (1%): A cantora anunciou que será mãe de uma menina. Sua presença no evento foi significativa tanto pela música quanto pela mensagem pessoal compartilhada com os fãs.
Marco Nanini (0,9%); Participando da parada pela primeira vez aos seus 77 anos. Sua participação simboliza resistência e celebração da diversidade ao longo da vida.
Espaço de participação e discussão política
A parada também foi palco para protestos e discussões de cunho político. Um dos principais temas refletiu a agenda pública global: a situação da Palestina. O evento contou com bandeiras de apoio ao povo palestino e a participação de partidos de esquerda, como o PSOL, reforçaram esta mensagem.
Também existe a discussão sobre políticas afirmativas para a população sexualmente diversa e críticas ao chamado Pink Washing, ou seja, empresas que se aproveitam da causa LGBTQUIAPN+ para melhorar sua imagem pública sem apoiar mudanças significativas para a comunidade. Neste sentido, há críticas à própria organização da Parada, acusada de ter comercializado o evento.
Por fim, a Parada reforça-se como território estratégico para marcas que desejam dialogar com públicos diversos de forma genuína: 74 % das menções positivas, a liderança de share de voz da Amstel e a visibilidade conquistada por L’Oréal e Sephora demonstram que investimentos bem-planejados geram retorno expressivo de awareness. Para 2026, o caminho passa por ativações cocriadas com a comunidade, conteúdos que transcendam o dia do evento e indicadores de impacto social que comprovem compromisso além do arco-íris. Em um cenário cada vez mais atento ao “pink washing”, campanhas que alinhem causa, propósito e métricas claras de negócio tendem a converter atenção em preferência — e preferência em crescimento sustentável de marca.