Seja por questões de saúde, ambientalismo, ética, estilo de vida ou mesmo por consumo ocasional, os brasileiros têm optado por cada vez mais produtos de origem vegetal. Dados do IBOPE (2018) apontam que 55% dos brasileiros consumiriam mais produtos vegans se estivesse indicado na embalagem. Os produtos, claro, são apenas parte de todo o estilo de vida/escolhas que envolvem a filosofia vegan. No entanto, são um grande indicativo de mudança de paradigmas e novos caminhos no quotidiano dos brasileiros. Mini mapa do veganismo nas redes sociais no Brasil.
Em celebração ao Vegan World Day, no dia 01/11, a Buzzmonitor, acompanhou as publicações de jornalistas e influenciadores sobre o tema através da Buzzmonitor Trends. Para este mini mapa, recolhemos as menções aos termos “vegana” e “vegano” dos dia 01 a 31/10/22.
Top 10 – Marcas que falam sobre veganismo
Quando falamos em indústrias, a indústria alimentar e de cosméticos aparecem em destaque.
Entre as top 10 marcas brasileiras que falam do veganismo (número de fãs) estão os perfis da:
1- Hellman’s – 5,7 milhões de seguidores no Facebook
2 – Fini – 4,6 milhões de seguidores no Facebook
3 – Embelleze – 3,9 milhões de seguidores no Facebook
4 – Dailus – 2,9 milhões de seguidores no Instagram
5 – Skala Cosméticos – 1,7 milhões de seguidores no Instagram
6 – Revista Vegetarianos – 982 mil fãs no Facebook
7- Lola Cosmetics – 967 mil seguidores no Instagram
8 – Greenpeace Brasil – 779 mil seguidores no Instagram
9 – INOAR Brasil – 703 mil seguidores no Instagram
10 –OX Cosméticos – 662 seguidores no Facebook
O único ponto “fora da curva” entre as top 10 marcas é a ONG Greenpeace Brasil (779 mil seguidores), o que revela o quanto a procura por marcas de consumo é maior do que o interesse por marcas de engagement social em relação à causa.
Top 10 – Influenciadores que falam sobre veganismo
Já entre os influenciadores, o engagement acontece de forma bem equilibrada entre diferentes temáticas que permeiam o veganismo. Desde o aspecto da saúde, passando por alimentação e consumo consciente. Outro ponto interessante é a diversidade de vozes que representam a causa, como podemos ver na lista abaixo.
1 – Nátaly Neri (693 mil seguidores no Instagram)
Cientista social, mulher LGBT e grande fã de roupa em 2ª mão, Nataly aborda o veganismo principalmente pelo viés do consumo consciente. Trazendo debates e questões a partir da sua rotina.
2 – Monalisa Nunes (556 mil inscritos no YouTube)
Dermatologista da primeira clínica vegana do Brasil, Monalisa dá dicas no seu canal para quem também deseja seguir a carreira médica. Além de falar de cuidados a ter com o cabelo e viagens.
3 – VegetariRango (467 mil inscritos no YouTube)
O objetivo de Flavio Giusti é ensinar a versão vegana de receitas super famosas e indulgentes, como cebola do Outback, Ovo Kinder e Ferrero Rocher. Tudo muito fácil e descomplicado.
4 – Drica na Cozinha (582 mil inscritos no YouTube)
A chef Drica é formada na conceituada escola de gastronomia Le Cordon Bleu e utiliza os seus conhecimentos para partilhar receitas veganas no seu canal. Os clássicos brasileiros em versão 100% vegetal.
5 – Fabio Chaves (370 mil inscritos no YouTube)
Ativista do maior portal vegano da América Latina e também palestrante do TEDx, Fabio fala de vários assuntos da atualidade relacionados com o veganismo.
6 – Vegano de Periferia (339 mil seguidores no Instagram)
Os gêmeos Leonardo e Eduardo Santos acreditam num veganismo acessível para todos. O acesso à alimentação é o tema fulcral do perfil dos irmãos no Instagram.
7 – Tese Onze (428 mil inscritos no YouTube)
Doutora em sociologia, marxista e vegana, Sabrina traz à tona debates sobre sociologia e política no seu canal. Apesar do veganismo não ser o tema principal, ela relata a sua jornada de quando se tornou vegana e também discussões sobre a sustentabilidade e política.
8 – Downlicia (324 mil seguidores no Instagram)
O chef Gabriel está na lista dos jovens na Forbes Under 30. No seu perfil partilha especialmente sobremesas, entre elas opções veganas.
9 – Panelaço (348 mil inscritos no YouTube)
O projeto do músico João Gordo traz a cada episódio uma entrevista com uma personalidade da música + uma receita vegana. A última temporada aconteceu em 2020, ano em que ele também conduziu a iniciativa de distribuir marmitas veganas aos mais necessitados.
10 – VegTube (320 mil seguidores no Facebook)
Maternidade e ideias de receitas para toda a família são os temas mais trazidos por Ive Luz, do VegTube. Hoje, o VegTube também conta com uma comunidade própria: a Família Vegana.
Top 10 posts que falam sobre veganismo (Instagram)
1 – Australian Gold Brasil (31.7 mil interações)
Protetor solar com fórmula vegana
2- Novos produtos (22.2 mil interações)
Post sobre hidratação famosa em versão vegana
Top 3 – VegRocha (12.3 mil interações)
Perfil que ajuda as pessoas a serem veganas sem gastar muito
Top 4 – Maybelline NY Brasil (11.9 MIL interações)
Corretor com uma nova fórmula vegana
Top 5 – Receitas Veganas Simples (9.5 mil interações)
Perfil com receitas simples e fáceis de fazer
Top 6 – Receitas Veganas Simples (9 mil interações)
Perfil com receitas simples e fáceis de fazer
Top 7 – Thalyta Koller (7 mil interações)
Participante do MasterChef e fala sobre o desafio da prova vegana
Top 8 – Maybelline NY Brasil (6.8 mil interações)
Lançamento do batom com fórmula vegana
Top 9 – May Rodrigues e Facinatus Cosméticos (6 mil interações)
Review sobre linha de produtos de cabelo
Top 10 – Receitas Veganas Simples (5.3 mil interações)
Perfil com receitas simples e fáceis de fazer
O veganismo tem um mercado consolidado e em plena expansão. A presença social das marcas, dedicadas ao veganismo ou com linhas de produtos para este público é fundamental e importante. Parcerias com influenciadores sobre o tema ajudam a atingir não só vegans como também simpatizantes da causa como consumidores esporádicos. Além disso, conteúdos com cocriadores e com receitas e tutoriais geraram grande engagement. Mini mapa do veganismo nas redes sociais no Brasil.