Desde a sua participação no BBB 21, o pernambucano Gil atraiu o carinho do público e muitos fãs nas redes sociais. De acordo com a Buzzmonitor Influencers, do dia 26/01 (segundo dia de programa) até 16/06, ele ganhou quase 14 milhões de seguidores. Um crescimento de mais de 7000% na sua base do Instagram. Continue a ler “Case Gil da Vigor: monitorização com a Buzzmonitor”.
Devido ao seu apelido, Gil do Vigor, não demorou muito para que os fãs começassem a pedir uma parceria dele com a marca Vigor. E o desejo tornou-se realidade numa campanha desenvolvida a partir de insights do Social Listening. Você que é social media já deve estar curioso para saber mais detalhes do processo, não é? Por isso, viemos contar como o módulo Monitorização da Buzzmonitor ajudou nessa jornada.
Identificação de oportunidades com o social listening
Desde que o Gil começou a ganhar mais projeção dentro do reality show, a Vigor deu início ao monitorização na Buzzmonitor da repercussão gerada pelo participante. Pelo seu apelido, Gil do Vigor, era preciso mapear as possíveis relações com a marca citadas pelos utilizadores. Entender na monitorização quem era o Gil e as oportunidades com a marca.
Desde a estreia até a final, 15.668.773 posts citaram o BBB21, 2.245.855 citaram Gil do Vigor e 2.498.419 citaram a Vigor nas redes sociais, o que dá a dimensão do alcance gerado pelo reality. Sendo assim, o uso da Buzzmonitor foi essencial durante esse momento em que ele estava no BBB para aferir em tempo real tudo o que se falava sobre ele e sobre a marca Vigor.
Relacionamento com os consumidores
A partir da monitorização, a Vigor identificou o quanto cresciam os pedidos dos fãs para contratar o Gil. Foram feitas diversas menções e inclusive memes de perfis grandes e famosos pedindo isso.
A equipa de marketing da Vigor sempre acreditou que ouvir os seus consumidores é a chave para o sucesso de qualquer negócio. Hoje em dia com as redes sociais, isso acontece literalmente a cada segundo, então toda esta monitorização é imprescindível.
Transformação de insights em conteúdo
Claro, só monitorizar não adianta. É necessário que a equipa tire insights disso e aproveite cada dado recolhido. No caso da Vigor, os dados apoiaram a tomada de decisão da contratação do Gil, pois antes mesmo do lançamento da campanha já indicavam que teria uma ótima aceitação do público.
No processo de acompanhamento do participante, uma grata coincidência aconteceu.
Antes mesmo do BBB, a Vigor já estava a planear realizar uma campanha de Vigor Grego com o mote “Esse momento é meu” e durante o programa Gil dizia muitas vezes “Esse momento é meu Brasiiil”, o que encaixava perfeitamente com o propósito.
Sendo assim, a junção de Gil, do momento da vida dele com a campanha ocorreu de uma forma muito orgânica. Confira abaixo o vídeo da campanha:
Gostou de conhecer este case? Você também pode extrair insights a partir do módulo Monitorização, além de acompanhar os resultados da sua campanha com o Buzzmonitor Analytics Pro.