A Honda Blokton se destaca no setor automotivo como uma referência em campanhas digitais e na construção de um modelo inovador de vendas através de influenciadores. Para fortalecer esse posicionamento, a empresa buscou uma solução eficiente para monitorar as redes sociais de seus vendedores e criar novas estratégias de marketing baseadas em dados.
Veja como a Buzzmonitor foi utilizada nesse case de sucesso:
Desafio: acompanhar e gerenciar vendedores
Antes da implementação da Buzzmonitor, a Blokton enfrentava dificuldades em acompanhar todas as publicações dos seus vendedores, que atuam como embaixadores da marca. A necessidade era criar um sistema estruturado para identificar a performance dos vendedores, analisar o impacto das postagens e melhorar a gestão de verbas publicitárias com base em resultados reais.
Além disso, um grande desafio envolvia a gestão das regionais, já que cada regional do Paraná possui representantes comerciais com diferentes níveis de engajamento e entendimento do modelo digital de vendas. Era necessário manter uma metodologia unificada para que os gestores pudessem apoiar suas equipes de marketing e dar ritmo às publicações.
Processo: monitorar e gerenciar vendedores
Desde setembro de 2023, a equipe de marketing da Blokton utiliza a Buzzmonitor para monitoramento das redes sociais com foco nesses influenciadores. A plataforma se tornou essencial na rotina da equipe, possibilitando a organização e acompanhamento das publicações dos vendedores-influenciadores de forma estruturada.
A implementação da Buzzmonitor permitiu a criação de uma metodologia em três etapas:
- Monitoramento e cobertura de dados: rastreamento das postagens dos vendedores para entender seu impacto e alcance.
- Classificação baseada em indicadores: desenvolvimento de critérios para categorizar os vendedores-influenciadores e acompanhar sua evolução.
- Estratégia e produção de conteúdo: definição de ações de marketing alinhadas aos insights obtidos, além do reordenamento de orçamentos de forma mais eficiente.
Resultado: vendedores com performances excepcionais
A parceria com a Buzzmonitor trouxe ganhos significativos para a Blokton. Com o uso de dashboards e acompanhamento detalhado, a empresa conseguiu melhorar a performance dos seus vendedores e otimizar o direcionamento de investimentos. Os principais benefícios observados incluem:
- Maior organização na gestão dos influenciadores e embaixadores da marca;
- Facilidade para acompanhar as publicações e avaliar o impacto das ações;
- Criação de um método de classificação dos vendedores, revisado mensalmente;
- Melhor entendimento da relação entre vendedores digitais e influenciadores;
- Aumento do alcance orgânico da marca pelos vendedores, superando campanhas;
- Maior desenvolvimento dos vendedores para a geração de leads e incremento nas vendas.
Com essa estrutura consolidada, a Blokton reforça sua posição de referência no setor automotivo, sendo um modelo para outras concessionárias. A Buzzmonitor desempenhou um papel fundamental ao tornar os processos mais claros e embasados em dados, permitindo a mensuração eficiente de números e estratégias.
⭐ Resultados positivos do projeto #soublk em 2024
Em 2024, o projeto #soublk demonstrou um impacto significativo na presença digital dos vendedores, gerando resultados expressivos de forma orgânica e sem a necessidade de altos investimentos em campanhas pagas.
Os números alcançados são impressionantes:
- 📢 Alcance total: 20.188.163
- 📌 Publicações: 5.497
- 📸 Stories: 17.214
- 🌱 Alcance orgânico: 16.049.004
Ao comparar os dados com o perfil oficial da Blokton, os resultados são ainda mais reveladores:
- 📢 Alcance total: 13.047.257
- 📌 Publicações: 1.098
- 📸 Stories: 1.956
- 🌱 Alcance orgânico: 1.327.440
O projeto #soublk provou ser altamente eficiente na geração de alcance orgânico, representando 79,84% do total de interações sem investimento adicional. Em contraste, no perfil oficial da Blokton, apenas 10,17% do alcance foi orgânico, exigindo um alto investimento em campanhas pagas para impulsionar a visibilidade.
Esses resultados reforçam a importância da atuação digital dos vendedores como um canal estratégico para ampliar a presença da marca e engajar o público de maneira mais autêntica e eficaz. O sucesso do #soublk reafirma a força do marketing orgânico e abre novas possibilidades para futuras estratégias digitais.
A transformação digital da Blokton, impulsionada pelo monitoramento estratégico dos influenciadores através da Buzzmonitor, exemplifica como a tecnologia pode otimizar a performance de vendedores e gerar impactos diretos nas vendas. A parceria continua evoluindo, garantindo uma abordagem mais inteligente e baseada em dados para a gestão de vendedores e influenciadores no setor automotivo.