A Buzzmonitor analisou 9,2 mil milhões de publicações partilhadas no Instagram, X, Youtube e Facebook desde 2020 para compreender como os formatos de publicações das marcas nas redes sociais evoluíram neste período. Para este levantamento, foram analisadas publicações em português. Os posts coletados estão sujeitos às normas de coleta e restrições de privacidade de cada rede.
Segundo o estudo, as publicações em vídeo partilhadas por marcas de produtos e serviços têm crescido nos últimos três anos nas redes sociais e, este ano, os vídeos tornaram-se o formato de publicação mais usado, com 38,4%. As imagens continuam com a mesma representatividade de 2023, com pouco mais de um terço de todas as publicações. O formato que teve a menor participação foi o texto, com uma queda de 50% em relação a 2023, passando de 53,6% para 26,8%.
O levantamento também mostra que o Instagram é a rede mais usada pelas marcas. Posição que ocupa desde o ano passado, quando superou o X em número de publicações. 69,5% das publicações coletadas são do Instagram, que se posiciona bastante à frente do X, com 23,3%. Vale a pena relembrar que o antigo Twitter não conta com dados de setembro, altura em que esteve suspenso no Brasil. O Facebook e o YouTube tiveram uma queda de participação e representam 0,1% e 1,4%, respetivamente.
É interessante notar que o Instagram, pelo menos para o uso das marcas, passou de uma plataforma de fotos para uma de vídeos, que formam 46,8% das publicações, enquanto aquelas em imagem somam 44%. Destes vídeos, 99,7% foram em Reels. Stories também são importantes e contaram com 2,28 milhões de publicações.
No X, o texto perdeu espaço, embora ainda seja o formato preferido, com 76,9% das publicações. O texto deu lugar a publicações em vídeo (9,6%) e, principalmente, a imagens (13,5%). O Facebook manteve a ordem de 2023: A rede é um espaço para partilha de imagens (57,1%), links (31,1%) e vídeos (11,8%). No YouTube, outro formato chamou a atenção. As publicações em texto aumentaram a sua participação em relação aos vídeos na rede, passando de 23,8% para 39%.
Em todas as redes, publicações puramente textuais indicam quase sempre conversas entre clientes e marcas e representam comentários e outras formas de interação.
Outro dado interessante está relacionado com os posts que geraram maior engagement. Para isso, a Buzzmonitor analisou as 100 publicações com melhores resultados em 2024 e comparou os números com 2023. Com 61%, os vídeos destacaram-se entre as 100 melhores performances de 2024 e aumentaram a sua participação em 10 pontos percentuais, comparativamente a 2023. Os Reels também tiveram maior presença e somam 24%, 8 pontos percentuais acima do ano anterior. Ainda que com menor participação na generalidade de publicações, o Facebook mostrou que entrega resultados e registou 72% dos 100 posts que mais geraram engagement, um aumento de 10 pontos percentuais em relação a 2023.
Evolução da presença anual de cada rede (%)
Ao longo dos anos, vemos a diminuição da participação do X e, apesar de todas as restrições de coleta impostas pela Meta, o aumento do Instagram. O Facebook diminui ainda mais a sua presença na coleta e mantém o menor volume entre as redes.
Evolução dos formatos de publicação por ano (%)
Os vídeos tornam-se o principal formato das publicações e, este ano, têm uma participação três vezes maior do que no ano passado. As imagens mantêm-se estáveis e o texto perde representação.