O Natal é uma das datas mais esperadas pelas empresas e comércio em Portugal e, embora este ano ainda estejamos a retomar os números da nossa economia, continua a ser uma das ocasiões com maior movimento no comércio nacional. Wishlist Natal: o que mais desejam comprar os portugueses?
Durante o aquecimento para a data especial em que todos procuram um presente para alguém especial (ou para si), por isso, decidimos investigar os tweets com os itens mais desejados.
De acordo com a metodologia proprietária Wishlist, a técnica exploratória que procura por categorias de interesse no database de uma coleta ampla, da plataforma Buzzmonitor, desde o dia 30/11 a 15/12 foram feitos 8 601 tweets em Portugal com os termos “quero comprar”,”queria comprar”,”vou comprar”,”preciso comprar”,”gostava comprar”, “fui comprar”, “iria comprar”, “gostaria comprar” ou “já comprei”. As publicações vieram de 6 749 usuários distintos.
Termos mais citados no Twitter (30/11 a 15/11) com os termos “quero comprar”,”queria comprar”,”vou comprar”,”preciso comprar”,”gostava comprar”, “fui comprar”, “iria comprar”, “gostaria comprar” ou “já comprei”
Ao fazer um levantamento dos temas mais citados no Twitter comas expressões referidas anteriormente, agrupámos os termos em 6 categorias/segmentos, sendo os itens de moda os mais desejados.
A categoria de moda é citada em 59,3% dos tweets. Em seguida, temos as categorias de presentes com 17.7% dos tweets, locais de consumo com 12.9% dos tweets, tecnologia com 5.6% dos tweets, transporte e, por fim, cultura e entretenimento.
Termos agrupados em cada categoria
Moda: “roupa”, “roupas”, “sapatilhas”, “air force”, “calças”, “tênis”, “perfume”, “vestido, “óculos”, “Calça”, “outfits” e “sweats”
Presentes: “presente”, “presentes”, “prendas” e “prenda”
Locais de Consumo: “online”, “shopping”, “loja”, “lojas” e “amazon”
Tecnologia: “telemóvel”, “iphone”, “jogo”, “jogos” e “fifa”
Transporte: “carro”, “carros”, “automóvel” e “automóveis”
Cultura e Entretenimento: “bilhetes”, “álbum”, “bilhete”, “livro” e “livros”
Categoria de Moda: desejo por sapatilhas e vestidos
Na categoria de moda, percebemos o desejo por itens da categoria especificamente no Natal com 364 tweets (4ª posição). Tal como na wishlist da Black Friday onde percebemos a importância desta categoria.
Aqui destacam-se as compras de Natal, as roupas em geral mas, especialmente, os ténis (91), com um destaque para o modelo Air Force da Nike:
Termos mais citados no Twitter (30/11 a 15/11) com os termos sapatilhas OR “air force” OR “roupa” OR “calças” OR “roupas” OR “tênis” OR “perfume” OR “vestido OR “óculos” OR “Calça” OR “outfits” OR sweats ou “camisa”.
Entre as restantes peças mais citadas estão: calças (49), sweats (40), calça (35), óculos (32), perfume (26).
Surge ainda um claro destaque para a Nike, com as Air Force, e com a própria marca a surgir no top com 25 menções.
Presentes: os itens mais desejados são prendas
Termos mais citados no Twitter (30/11 a 15/11) com os termos Presente OR presentes OR prenda OR prendas
Como verificamos no gráfico em cima, a maioria dos itens mais desejados pelos portugueses estão efetivamente ligados à época festiva do Natal (278 tweets) e a maioria são prendas e presentes que querem dar: “presentes” (220), “presente”(175), “shopping” (107), “prendas” (105) e “prenda” (67).
Também através deste filtro entendemos que as mesmas estão ligadas a algumas das categorias aqui referidas: moda (roupas) e cultura e entretenimento (teatro).
Quais os locais onde se fazem as compras para o Natal?
Na categorias Locais de Consumo, conseguimos perceber que efetivamente as pessoas estão a fazer as compras de Natal (113) e a comprar presentes (96), principalmente no shooping (162), nas lojas (51), mas também online (52).
Termos mais citados no Twitter (30/11 a 15/11) com os termos online OR shopping OR loja OR lojas OR amazon
Aqui existe um claro destaque para a Amazon (33), a única loja referida, e outros artigos mais específicos como Pókemon (8), Livro (8) e Livros(7).
Iphone é o artigo mais desejado em tecnologia
Como de costume, a Apple tem um lugar especial no coração dos portugueses e “Iphone” volta a surgir como o mais desejado com 31 tweets. Contudo, a categoria não está assim tão desejada como em ocasiões anteriores. Existe, contudo, um claro destaque para os jogos e os telemóveis:
Termos mais citados no Twitter (30/11 a 15/11) com os termos “telemóvel”, “iphone”, “jogo”, “jogos” e “fifa”
Carros continuam a ser dos artigos mais desejados
Os carros continuam a ser das prendas mais cobiçados, como podemos verificar em abaixo, contudo, existem já algumas menções à questão dos carros elétricos e a associação de compra de um carro a um “investimento”:
Termos mais citados no Twitter (30/11 a 15/11) com os termos carro OR carros OR automóvel OR automóveis
Livros e Bilhetes são prendas desejadas
Por fim, a cultura conseguiu o seu espaço no top de categorias mais faladas, com um claro destaque para os Livros (83) e Livro (103) mas, também, nas compras de bilheteira “bilhete” (79) e “bilhetes” (52):
Termos mais citados no Twitter (30/11 a 15/11) com os termos “bilhetes”, “álbum”, “bilhete”, “livro” e “livros”
Gostou de conhecer a Wishlist Natal: o que mais desejam comprar os portugueses? Fique atento ao nosso blog e descubra as atualizações, estudos e artigos que temos para lhe oferecer!