A espera pelo filme da Barbie chegou ao fim, depois de um longo período de divulgações sobre a produção. Desde 2018 gerando uma série de especulações e curiosidade do público, o título “Barbie” estreia oficialmente no Brasil no dia 20 de Julho. Trazendo uma grande movimentação na indústria cinematográfica e buzz dos usuários nas redes sociais.
Apenas no dia 20/07, foram publicados mais de 460 mil posts com os termos “barbie, #barbie ou #barbieofilme nas redes sociais de noticiosos e influenciadores (em português). Se contabilizarmos os posts de 24/06 a 24/07, são mais de 960 mil. É o que revelam os dados da plataforma de monitoramento e atendimento multicanal, a Buzzmonitor.
Na tendência #barbiecore (estilo de roupas e lifestyle inspirados na Barbie), marcas como Magazine Luiza e Burger King aproveitaram o momento para divulgar produtos exclusivos.
Além disso, o filme esteve nos Trending Topics Brasil do Twitter com 11 termos que apareceram 621 vezes
(“#Barbie”, “Barbie”, “Greta”, “Ryan Gosling”, “Greta Gerwig”, “20 de julho”, “Ryan”, “Margot Robbie”, “QUE FILME”, “BarbieTheMovie” e “Dua Lipa”. Coleta dos TTs a cada 5 minutos)
Confira abaixo os tops post das redes sociais e seu engajamento:
- TOP POSTS FACEBOOK
No Facebook, os primeiros lugares do ranking das menções à Barbie ficaram com a notícia do Jovem Nerd anunciando que o filme bateu recorde pré-venda da Warner (82.1 mil interações), Parceria da Magazine Luiza com o Cinemark, falando da presença da Lu na pré-estreia (78.9 mil posts) e Magazine Luiza divulgando a linha especial da Época Cosméticos edição Barbie (51.5 mil interações).
Outra marcas que também aparecem na lista de top posts são: Havan e sua seleção de roupas rosas (39.9 mil interações), Burguer King com seu lanche temático (11.6 mil interações), Melissa citando sandálias da Barbie (8.1 mil interações) e Boulevard Shopping Belém lembrando sobre a data da estreia (6.6 mil interações).
Apesar de aparecer em 18º lugar no engajamento geral, o post da Melissa foi o campeão na métrica de compartilhamentos dos perfis de marcas. A imagem simples, porém marcante, foi compartilhada 680 vezes e impactou os usuários por fazer referência à uma cena icônica do filme.
Dentre os veículos que abordaram o filme da Barbie em sua pautas: TNT Sports Brasil, Band Jornalismo, Fatos Desconhecidos, Hugo Gloss, Portal na Telinha, TNT Brasil, Caras Brasil, Portal R7, Revista Istoé, Revista Pais & Filhos e Contigo!. As matérias do Portal na Telinha, Revista Istoé, Revista Pais & Filhos e Contigo! mencionaram o mesversário da filha de Viih Tube, Lua, com o tema Barbie.
O fato do post do TNT Sports aparecer como o destaque de engajamento entre os veículos, mostra o impacto do filme para além do território da moda e do entretenimento. O veículo fez um gancho com o tema associando a família do jogador do Manchester City, Kevin de Bruyne, à família da Barbie.
- TOP POSTS INSTAGRAM
No Instagram, a família de Viih Tube mais uma vez ganhou destaque. Os top 3 posts em engajamento foram a foto do mesversário de Lua (1.2 milhões de interações) e publicações de Hugo Gloss sobre as premieres de Margot Robbie em Sydney (986.6 mil interações) e no México (559.1 mil interações).
Ainda na lista de influenciadores que falaram do filme aparecem: Flávia Calina e suas filhas (71.3 mil interações), o look all pink de Malu Borges (65.4 mil interações), Mena, do Casamento às Cegas, indo na pré-estreia (63.3 mil interações) e Pequena Lo relembrando seu cosplay de Barbie (67.3 mil interações).
Já quando falamos de veículos de notícia, foram desde perfis de humor até revistas de negócios e economia: Vogue Brasil, Otariano (com sua publi sobre o Burger King), Razões para Acreditar, Forbes e Adoro Cinema.
O sucesso indiscutível da Barbie, antes mesmo da sua estreia, tem se mostrado um tema potencial para aquecer negócios das marcas e ser tema de conversas. Quando falamos em marketing de influência, um movimento interessante a pontuar são as parcerias de marcas em formatos e veículos que vão além do uso de imagem de criadores.
O Cinemark divulgou sua pré-estreia com a influenciadora virtual Lu do Magalu e a Burger King investiu em parceria com o perfil de humor Otariano para falar dos lanches temáticos. As marcas estão de olho em novas conversas e universos para ir além!