Destaque no consumo de cerveja, o Brasil ocupa a terceira posição no ranking mundial. Para entender as conversas espontâneas sobre esse mercado nas redes sociais, a Buzzmonitor – através da sua plataforma gratuita Buzzmonitor Trends – realizou um mapeamento das menções à Heineken, Budweiser, Amstel, Skol, Brahma, Antarctica, Schin e Itaipava. Cervejas listadas segundo os estudos do Bank of America e Cupom Válido.
No período de 01/01 a 28/05/24 as marcas foram mencionadas em 75.134 posts e a partir disso foi feito um olhar sobre os posts de maior engajamento em cada rede (Facebook, Instagram e X – antigo Twitter).
Os posts de maior engajamento passaram por uma camada de análise do AI Insights, a plataforma de Inteligência Artificial Generativa da Buzzmonitor, a fim de descobrir os destaques do monitoramento. A ferramenta permite otimizar o tempo de análise e dá flexibilidade ao processo, uma vez que dispensa classificações e estruturas complexas de enriquecimento de dados:
Heineken é a marca mais mencionada, em 58,3% dos posts
No volume de postagens entre redes sociais de noticiosos e influenciadores, a Heineken é a marca mais citada, buzz muito impulsionado pelo patrocínio ao show de Madonna no Rio de Janeiro. A associação do produto com eventos de grande porte atraiu a atenção dos internautas e o post de Giovanna Antonelli durante a Celebration Tour foi top 1 em engajamento no Instagram.
Em seguida, considerando o volume de menções, temos a Itaipava (12,6%), Brahma (12,0%), Amstel (7,0%), Skol (6,6%), Budweiser (5,6%), Antarctica (1,1%) e Skin (0,2%).
Apoio a eventos e patrocínios culturais ampliam o alcance sobre as marcas nas redes sociais
Nas conversas das redes sociais de noticiosos e influenciadores, a relação da marca de cervejas com eventos é mais presente do que o relato de consumo do produto. Nesse sentido, aparecem como destaque para as marcas Heineken, Brahma e Amstel.
Show da Madonna
- Vários posts mencionam o show da Madonna, com destaque para a discussão sobre o financiamento e o impacto cultural do evento.
O Auto da Compadecida 2
- Brahma é mencionada como patrocinadora master do filme “O Auto da Compadecida 2”, que será lançado 24 anos após o primeiro longa, destacando o papel da marca em grandes eventos culturais.
Parada do Orgulho LGBTQIAPN+
- Amstel é fortemente associada à Parada do Orgulho LGBTQIAPN+, promovendo mensagens positivas e inclusivas em suas campanhas.
Além disso, a Budweiser é amplamente reconhecida por estar associada a grandes momentos e eventos, o que reforça sua imagem de marca premium e icônica. As postagens positivas geralmente celebram experiências memoráveis e a qualidade da cerveja.
Associação com celebrações e campanhas destacam-se nas conversa sobre cerveja
A cerveja é muito presente nas celebrações dos brasileiro e isso fica claro nas palavras, hashtags e emojis mais citados nos posts sobre cerveja. Na lista dos 5 emojis mais usados temos:
🍺: Emoji de cerveja, simbolizando o produto.
🎉: Emoji de celebração, associando-se a eventos e promoções.
🍻: Emoji de brinde, usado em contextos de celebração.
👏: Emoji de aplauso, indicando aprovação ou comemoração.
❤️: Emoji de coração, simbolizando afeto e preferência.
As hasthags em destaque são #Madonna, #heineken, #ativaçãodemarca, #marketingbrasil, #mundodomarketing, #Brahma, #CulturaBrasileira, #ShowInesquecível e #Skol .
Já as palavras que aparecem em maior incidência na legenda dos posts são: Cerveja, Brahma, Heineken, evento, show, promoção, sorteio, skol, amstel e festival.
As palavras e emojis mais presentes refletem a natureza das campanhas de marketing e eventos culturais relacionados às marcas de cerveja. Termos como “cerveja”, “evento”, “promoção” e “sorteio” são comuns, destacando as estratégias de engajamento das marcas. Emojis de celebração e brinde indicam um tom positivo e festivo nas postagens.