O megashow gratuito de Lady Gaga para 2,1 milhões de pessoas na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, não quebrou apenas recordes de público: ele também funcionou como uma vitrine de alto impacto para várias marcas, com destaque para Spotify, Apple Music, Corona e Riocard Mais, que foram as mais citadas pelo público nas redes sociais.
A Buzzmonitor monitorou o tema nas redes sociais e gerou uma análise automática feita por Inteligência Artificial, através da tecnologia exclusiva Buzz Pills. O estudo examinou 12.325 publicações em Twitter/X, Instagram e Facebook entre 28 de abril e 4 de maio.
Marcas destaques de share-of-voice no show de Lady Gaga
Spotify (3%): Gaga se tornou a artista internacional mais ouvida no Spotify Brasil durante o período do show, impulsionando playlists e streams logo após a apresentação.
Apple Music (2%): Vinte e sete faixas da cantora entraram simultaneamente no chart brasileiro da plataforma, multiplicando o engajamento orgânico em posts que citavam a marca.
Corona (2%): Patrocinadora oficial, a cerveja ativou pontos de consumo na orla e dominou conversas sobre “verão antecipado”, associando-se à experiência ao ar livre do evento.
Riocard Mais (2%): O lançamento de um cartão de transporte temático para os “Little Monsters” gerou picos de menções e fotos de colecionadores nas redes sociais. Para se inspirar: Essa ação foi criada pela Agência Koko, cliente da Buzzmonitor, em parceria com a Agência Quintal, que utilizaram o Social Listening para mapear oportunidades de engajamento e, mesmo sem ser patrocinador do evento, conquistou um grande volume de menções orgânicas do público, com porcentagem de buzz similar a marcas que investiram no patrocínio. Case de sucesso!
Americanas, Roldão Atacadista, La Belle Cake, Empório do Chico, Union Veículos e Cagece (1% cada): Marcas regionais e de varejo surfaram a onda de visibilidade com ativações que iam de ofertas-relâmpago a brindes gourmet.
O sentimento positivo predominou em 80% das publicações sobre o tema, sendo apenas 13,3% negativos e 7% neutros.
“Quando as menções ao show carregam sentimento positivo, o ambiente se torna ideal para marcas que conseguem se conectar de forma autêntica ao fandom. Ver players como Apple Music e Corona disputando atenção lado a lado com iniciativas locais comprova que grandes espetáculos ainda são palco eficiente para brand love”, analisa Breno Soutto, Head de Insights da Buzzmonitor.
Tendências identificadas
Os assuntos em alta sobre o show de Lady Gaga também ajudam a revelar outras tendências de comportamento do público, úteis para marcas que desejam se destacar em eventos e festivais.
Efeito “playlist instantânea”: O público transforma memórias do show em streams quase em tempo real, beneficiando serviços de áudio on-demand.
Ativações “de bolso”: Produtos colecionáveis e edições limitadas (cartões, latas, cupcakes) ampliam a vida útil do buzz pós-evento.
Colaboração local + global: A abertura de Pabllo Vittar e parcerias com comércios cariocas mostraram que misturar talentos e negócios regionais com grandes marcas internacionais gera alcance orgânico adicional.
Sobre o Buzz Pills
Este estudo foi realizado com o Buzz Pills, orelatório rápido e estratégico da Buzzmonitor, gerado com dados e insights extraídos direto das redes sociais e análise feita por inteligência artificial. O Buzz Pills é capaz de analisar marcas, segmentos, tendências de comportamento, assuntos em alta e muito mais. Tudo isso entregue direto na caixa de email, de forma reduzida e com insights acionáveis. Ideal para quem quer estar sempre atualizado e transformar conversas online em oportunidades.
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