Durante os meses de verão é habitual as redes sociais serem invadidas por posts que relatam as experiências e vivências de festivaleiros nos vários festivais de verão que acontecem em Portugal.
Decidimos, como é habitual, analisar os conteúdos gerados em torno dos seis maiores festivais: Primavera Sound, NOS Alive, Super Bock Super Rock, MEO Sudoeste, Vodafone Paredes de Coura e MEO Kalorama. Ver estudo completo aqui.
Os festivais foram monitorizados através da plataforma Buzzmonitor, recorrendo a uma combinação de termos de busca relacionados com o nome do evento, hashtags e monitorização das conversas mantidas nos canais oficiais das redes sociais.
O período de análise de cada um obedeceu ao corte da semana anterior até ao dia seguinte ao término do fim de cada festival, de modo a ser possível avaliar tanto as reações pré-evento como as avaliações pós-evento.
Antes de passarmos a uma breve análise dos resultados, podemos desde já adiantar que o festival de verão em Portugal que teve mais impacto nas redes sociais foi o festival NOS Alive.
O estudo completo dos festivais, com a análise detalhada de cada um dos festivais está disponível para download AQUI.
Confira os principais insights deste estudo:
Festival com maior nº de menções e média de Engagement
O NOS Alive, festival realizado entre os dias 6 a 8 de julho de 2023 no Passeio Marítimo de Algés, foi o evento musical com um maior número de volume gerado nas redes sociais (10,014 posts).
Emoji mais utilizado na época festivaleira
Segundo um estudo da Buzzmonitor, “os emojis têm desempenhado um papel facilitador na comunicação. Inclusive, têm uma enorme capacidade de enfatizar conteúdos e transmitir ideias de forma efetiva e clara”. E, na realidade, este feito acontece em toda a época festivaleira.
Desta forma, o emoji mais utilizado foi a câmera com flash (📸) que surge em 29,9% dos posts referentes a festivais. Adicionalmente, em 2º lugar, com uma percentagem total de 22,1% de posts, surge o coração azul (💙). Por fim, é recorrente a utilização da bandeira de Portugal (🇵🇹), representando um total de 20,1% de posts.
Post Oficial com maior Engagement
Apesar do Primavera Sound Porto surgir em 3º lugar quando analisado o volume total de buzz gerado em redes sociais e em 4º lugar nos festivais com maior média de engagement, este é quem tem o post oficial com mais engagement. Post esse que se refere ao concerto da Rosalía.
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Top Patrocinador Oficial
Ao longo dos festivais são imensos os patrocinadores a apoiar a realização dos mesmos. Mas quais os que têm maior destaque? A MEO surge em 1º lugar, representando uma percentagem de 31,36% de menções. De seguida, surge uma concorrente direta, a Vodafone, com 22,62% de menções. E em terceiro lugar, a marca de cervejas, Heineken, com um total de 8,97% de menções.
Top Menção de Utilizadores
Os festivais contaram com publicações nas contas oficiais e simultaneamente nas contas de alguns meios de comunicação. Entre eles, destacamos o Jornal Expresso que apresentou mais menções e ainda maior engagement nas mesmas. Exemplo disso, são os seus posts referentes ao festival Vodafone Paredes de Coura e MEO Kalorama.
Monitorização com a Buzzmonitor
O módulo de monitorização da Buzzmonitor permite recolher o que as pessoas dizem sobre as suas marcas ou produtos nas redes sociais, e também permite monitorizar tendências como os festivais de verão. Isso pode ser usado para entender as opiniões, sentimentos e expetativas do público-alvo.
Descubra estas e outras métricas no eBook desenvolvido pela Buzzmonitor “Festivais de Verão 2023: Qual foi o festival que teve mais impacto nas redes sociais?”. Para descarregar gratuitamente, clique aqui!