A proposta da Dinamarca sobre deepfakes mostra que marcas precisam tratar rosto, voz e identidade como ativos de reputação monitoráveis. Veja como ajustar social listening, resposta a crise e governança de conteúdo sintético.
4 partes de um framework para usar recursos efêmeros com menos risco
A investigação do Ofcom sobre o Instagram Instants mostra que recursos efêmeros pedem mais do que criatividade no calendário. Veja um framework prático para avaliar risco, segurança, monitoramento e documentação antes de usar esse tipo de recurso em ações de social media.
5 mitos sobre IA no marketing que deixam marcas parecidas
Usar IA no marketing não precisa deixar sua marca com a mesma voz dos concorrentes. O ponto é definir posicionamento, repertório e governança antes de escalar a produção.
IA no marketing: 6 perguntas respondidas sobre produtividade e decisão
A IA no marketing ganha mais valor quando entra em tarefas específicas de pesquisa, mensuração e análise. Veja como aplicar a tecnologia como apoio à decisão, sem tratar a IA como substituta da equipe.
Monitoramento de bio: social listening avançado para encontrar quem importa
Monitoramento de bio é o uso da descrição do perfil (a bio) e do número de seguidores como filtros de social listening, para encontrar e priorizar as conversas de um público específico. Em vez de analisar todas as menções da mesma forma, a marca separa quem se descreve como “mãe”, “nutricionista” ou “lojista”, ou quem […]
Consumer insights com consumidor sintético: como a IA simula o seu público
Consumidor sintético é um perfil virtual criado por inteligência artificial que reproduz o comportamento, as preferências e as motivações de um público real. Na prática, ele funciona como um painel de pesquisa disponível 24 horas por dia: a marca escolhe quem quer ouvir, faz a pergunta e recebe respostas, com a justificativa de cada escolha, […]
Monitoramento de redes sociais precisa sair da cláusula genérica
Contratos de comunicação digital já incluem monitoramento, moderação e análise de sentimentos. O ponto é transformar esses itens em escopo auditável, com objetivos, indicadores e governança claros.